Kleines Kommunikationslexikon: A-C

Above the Line Begriff für klassische Werbeformen, die sich an eine möglichst große, aber dafür auch nicht individualisierte Personengruppe richten. Zu diesen klassischen Werbeformen zählen beispielsweise Anzeigen, Plakate oder auch Rundfunk -und Fernsehspots. Das Pendent dazu bilden die Werbeformen "Below the Line" für das individualisierte Direktmarketing.

Additive Farbmischung Farbmischung, bei der die Farben vom Dunklen zum Hellen hin aufgebaut werden. Die drei Grundfarben der additiven Farbmischung Rot, Grün und Blau (RGB) ergeben zusammen Weiss. Viele technische Geräte wie Monitore oder Scanner basieren auf dieser Farbmischung, da sie im Ausgangstadium (ausgeschaltet) dunkel sind und durch Hinzufügen weiterer Farben immer heller werden. Im Druckprozess wird die alternative subtraktive Farbmischung verwendet.

Andruck Kontrolle des späteren Druckergebnisses durch einen vorweggenommenen Druck ohne höhere Auflage. Da durch die identischen Arbeitsschritte wie im späteren Druck auch ähnliche Kosten entstehen, ist ein Andruck finanziell nur bei enorm hohen Auflagen interessant oder bei Drucken, für die nur das Endergebnis zählt. Zudem werden die günstigen Alternativen wie z.B. der Digitalproof immer besser, so das der Andruck immer weiter an Bedeutung verliert.

Antiqua Grobe Schriftenklassifikation, nach der die zu dieser Schriftart gehörenden Schriften Serifen aufweisen. Im Gegensatz dazu stehen die Grotesk-Schriften.

Auflösung In Vorbereitung

Aussparung drucktechnischer Begriff; eine der Regeln für Überfüllungen, bei der

B to B Abkürzung für Business to Business; gemeint sind damit Marketing-Aktivitäten, die sich nicht an Endkunden, sondern an Geschäftskunden untereinander richten.

B to C Abkürzung für Business to Consumer, gemeint sind damit Marketing-Aktivitäten, die sich an Endverbraucher richten. Die Zielgruppenansprache zwischen B to B und B to C unterscheidet sich deutlich voneinander.

Barrierefreies Internet Moderne Konzepte für die Gestaltung von Inhalten im Internet berücksichtigen die Anforderung, auch für Nutzergruppen mit körperlichen Einschränkungen so weit möglich nutzbar – barrierefrei – zu sein. So kann eine gut konzipierte Webseite sogar blinden Menschen mit Hilfe sogenannter Screen-Reader zugänglich gemacht werden. Voraussetzung dafür ist u.a. der Verzicht auf Techniken, die sich diesen Hilfsmitteln entziehen.

Below the Line Marketing-Begriff für Werbeformen, die sich an eine individuelle Zielgruppe mit direkter Ansprache wenden. Der Begriff selbst rührt von der Vorstellung einer gedachten Horizontlinie her. Die klassischen Werbemaßnahmen oberhalb dieses Horizontes sind allgemein sichtbar, die darunter liegenden wie etwas Mailings bleiben der breiteren Öffentlichkeit verborgen.

Beschnitt drucktechnischer Begriff, der die Vergrößerung farbiger Elemente wie Flächen oder Bilder über die Seiten- bzw. Schnittkanten eines Druckdokumentes hinaus bezeichnet. Auf diese Weise werden Blitzer durch eine evtl. ungenaue Weiterverarbeitung beim Beschneiden des Papieres vermieden. Der Wert dieser Erweiterung beträgt in der Regel 3mm bzw. 5mm bei großen Druckformaten wie Plakaten.

Blitzer drucktechnischer Begriff, der unerwünschte Zwischenräume bei aneinander angrenzenden Farbflächen auf dem Druckpapier angibt. Diese Spalten können durch Produktionstoleranzen im Druck entstehen und werden mit verschiedenen Regeln der Überfüllung vermieden.

Bold Typografischer Begriff für die Variante einer Schrift mit einer dickeren Linienführung. Für die meisten Schriften werden diese Bold-Schriftschnitte zusätzlich entworfen und angeboten. Viele Programme bieten auch die Möglichkeit, eine Schrift technisch auf Bold zu stellen. Dies ist in einer guten Typografie jedoch unerwünscht, da dabei die Schriftproportionen verloren gehen. Synonym wird auch der BegriffFett verwendet.

CMYK Farbmodell für den Druckprozess, nach dem die Palette der Druckfarben durch die Zusammenmischung der Grundfarben Cyan, Magenta, Gelb (Englisch = Yellow) und Schwarz (Englisch = Key) erreicht wird. Der Farbraum, d.h. das Spektrum der darstellbaren Farben, ist gegenüber dem RGB-Farbmodell eingeschränkt. So sind insbesondere intensive Grünblau- und Orangetöne nur annähernd darstellbar.

Composite In Vorbereitung

CTP (Englisch = Computer to Plate)

Cyan Eine der vier Prozess-Farben für den Druck im CMYK-Modus.