Kleines Kommunikationslexikon: U - W

Überfüllungen drucktechnischer Begriff, der technisch gesehen nur eine der Regeln darstellt, Blitzer zu vermeiden. Im allgemeinen Sprachgebrauch wird er jedoch stellvertretend für alle Methoden verwendet, die dieses Problem behandeln. Beim Überfüllen werden zwei benachbarte Farbflächen gegeneinader vergrößert, so dass sie sich überlappen, um die Gefahr von Blitzern zu verringern. Die weiteren "Überfüllungs"-Regeln lauten Überdrucken, Aussparen und Unterfüllen.

Überdrucken drucktechnischer Begriff

Umbruch drucktechnischer Begriff, der sich in die Bereiche Textumbruch und Seitenumbruch unterteilt. Er bezeichnet allgemein gesehen die Anordnung von Gestaltungselementen im Layout.

Ungestrichen Grobe Papierklassifikation. Ungestrichene Papiere besitzen keine Oberflächenbeschichtung.

USP (engl. Unique Selling Proposition) Das Alleinstellungsmekmal; zentrales Ziel jeder Marketingstrategie ist es, ein Alleinstellungsmerkmal (den USP) zu finden und dann gezielt herauszustellen: Was hat/kann dieses Produkt/diese Dienstleistung, das die andern nicht haben/können?

Vektorformat in Vorbereitung

Versalien Typografischer Begriff für Grossbuchstaben. Im Gegensatz zu Kapitälchen haben alle Buchstaben dabei die gleiche Schrifthöhe.

Vierfarbdruck Druckprozess mit vier Druckfarben, im Normalfall die vier standardisierten Farben Cyan, Magenta, Yellow und Schwarz

X-Z

Zeilenumbruch Teil des gesamten Textumbruches

Zielgruppe Adressaten einer (Werbe)-Botschaft